「きのこの山」VS.「たけのこの里」戦争に決着!?　購買データ分析で“大差”あり

　そろそろバレンタインデーですね。バレンタインといえばチョコレート——ということで、全国民を巻き込みかねない「きのこの山」「たけのこの里」“どっち派”戦争について、無料家計簿アプリ「ReceReco」（レシレコ）の購買データ分析を通じて考察してみたいと思います。

「ReceReco」とは？

スマートフォンでレシート写真を撮るだけで家計簿を作れる無料iPhone／Androidアプリ。ダウンロード数は115万、登録レシート枚数は2000万枚、登録された支出総額は450億円を超えている（2013年11月時点）。なお、登録されたレシートデータを個人が特定されない範囲で二次利用することは全ユーザーに事前許諾済み。

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全体戦況は「ダブルスコア」で決着

　常に並び称され、ネット上でもよく比較される明治の2大ブランド「きのこの山」と「たけのこの里」ですが、今回の調査ではダブルスコアで「たけのこの里」が圧勝しています。

　地域別でもまんべんなく「たけのこの里」が優勢となっており、これは一般的なイメージ以上の差がついているといえるでしょう。

全体＆地域別集計グラフ

さらに詳しく分析すると興味深いデータが

　その理由を探るべく、性別・年代を加えてクロス集計を行ってみると、さらに興味深いデータが見えてきました。

　性別で見ると、男女ともに大きな差異はありません。しかし年代別で見ると「きのこの山」が中高年層で盛り返し、40代以上ではほぼ互角の戦いを見せています。

クロス集計グラフ

　この理由としてぱっと思いつくのは、

• 「たけのこの里」の方がどっしりとしたクッキー生地なので、食べごたえが若年層に受けている
• 実は「きのこの山」の方が4年先行して発売（1975年）されたため、40代以降の支持が厚い

　といったところですが、果たして……？

今後の戦況のカギを握る？　新たな戦場「大人シリーズ」

　では最後に、甘さ控えめの“大人向けチョコ”として2013年に発売された新商品「大人のきのこの山」「大人のたけのこの里」の戦況も見てみましょう。ここでは購買者を30歳のラインで2つに分け、通常版と大人版それぞれの購買率の差を分析してみます。

　まずは、きのこの山とたけのこの里を合わせた全体の購買比率（図の上段）について見てみましょう。すると、通常版は20代以下と30代以上の購買率が拮抗しているのに対し、大人版は30代以上の支持が圧倒的に高いことが分かります。

「大人」シリーズ集計グラフ

　また「大人のきのこの山」と「大人のたけのこの里」の購買比率（図の下段）を見ると、通常版よりきのこ陣営が健闘していることが見てとれます。このあたりが、今後の「きのこの山」VS「たけのこの里」戦争の行く末を左右するポイントになりそうです。

　データから見る「きのこの山」VS.「たけのこの里」はいかがでしたか？　今後どちらを買うか迷った時は、食べる人の年齢層を考えると好感を持ってもらえるかもしれませんね。

　また、30年前から販売されているロングセラー商品でありながら「大人」シリーズ以外にも期間限定や地域限定といった新しい商品開発にも余念がないことが、両陣営の強さを支えていることも感じ取れました。

筆者紹介

平野健児

1980年京都府生まれ。神戸大学文学部卒業後、サイバーエージェントを経てWeb関連の新規事業支援で独立。WebサイトM&Aの「サイトストック」など多数の新規事業を立ち上げる。現在はブレインパッドにて無料家計簿アプリ「ReceReco」（レシレコ）の立ち上げ、運営を手掛ける。