「ちょっと気になるWebキャンペーン」バックナンバー
- 第4回 ブランド戦略(前編):日本は新興国に追われる「おじさんブランド」——全ての日本企業が直面する課題「カントリーブランド」とは
- 第25回 駅のホームに舞妓、ルーズソックスのJK、ヤマンバギャル……、イタリアの通信会社が地下鉄をジャックしたわけ
- 第24回 ノルウェーIKEAの斬新なキャンペーン——中古品販売を演出/撮影のプロが支援
- 第23回 「Instagram」フィード広告の日本上陸に備えよ! 世界トップクラスの企業アカウントに学ぶ「写真投稿術」
- 第3回 東南アジア人が接触するメディア・デバイス——マス広告をデジタルというお茶の間が拡散する高度化した環境
- 第22回 カフェを破壊し、隕石を降らせ、エレベーターの床を抜く……、「一般人リアルドッキリ」が海外で大流行
- 第21回 ハイネケン発売140周年を祝して、Leap Motion Controllerを使った「HEINEKEN PIONEERING BAR」が登場
- 第20回 アジア最大級の広告祭「スパイクスアジア2013」、グランプリを受賞したデジタルキャンペーンを総ざらい
- 第19回 動画1本で1万ドルの報酬? 6秒動画「Vine」で生まれた新セレブたち
- 第18回 上司の目を盗んでネットサーフィンしたい会社員に朗報! ウィスキーブランドが公開したChromeアプリ『Boss Patrol.』
インターネット環境が整備され、リサーチ会社や広告会社が拠点を置くような先進国ならまだしも、アフリカなど新興国で暮らす消費者に対してマーケティングを行う手段を持つ企業は少ないのではないだろうか。今回紹介する「Jana」はこれまで、そうした課題を抱えるグローバル企業を支援してきた。
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米Visible Measures社の「今年、最も拡散された動画広告キャンペーン」ランキングを参考に、世界中の人々を釘付けにするクリエイティブパワーの源泉を考える。 - 第3回 クリエイターを起点に人為的にバズを起こす、「二次創作」という新手法
二次創作がWebキャンペーンの手法として確立されつつある。ファンと一緒にブランド像を作り上げられること、バズを人為的に起こせることが「二次創作」人気の理由として挙げられる。デンマークのエレクトロニックポップバンド「Splees United」やPerfumeから、「二次創作」という次世代のプロモーション手法を考える。 - 第4回 デルタ航空のユーティリティーアプリ「Fly Delta」に見るデジタルエージェンシーの新たな価値
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“Ideas worth spreading(世界に広めるべき価値あるアイデア)”をコンセプトに、世界中のユニークなスピーカーを招致し、毎年世界各地で開催されるカンファレンス「TED」。日本国内でも、分化した組織や催しがあることから、徐々にその知名度を高めているが、そのTEDが先日、2013年版「Ads Worth Spreading」を発表した。 - 第8回 スマホでパソコンの画面を操作する『Chrome Super Sync Sports』に、新しいWeb体験の予感
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私たちの生活において存在感を高めているWi-Fiをその核として据えるキャンペーンが海外で盛り上がりを見せている。Wi-Fiがコミュニケーションに与えるインパクトとは? - 第11回 見たくなる、話したくなる。ドミノ・ピザの「潜入企画」は視聴者を楽しませる不朽の企画フォーマット
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カナダのマクドナルドが2012年6月にYouTubeで公開した動画が再燃し、その再生回数が850万回を超えている。そこに映し出されたのは、食材を加工し、画像に補正を加える、まさにファストフードチェーンの不都合な真実だった。
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