「Twitter Offer」──実店舗でも使えるカード連係のデジタルクーポン

　米Twitterは11月25日（現地時間）、広告ツイートである「プロモツイート」をクリックすることで実店舗でも使えるデジタルクーポンサービス「Twiter Offer」を発表した。まずは同日、今週末にブラックフライデーを迎える米国で一部の広告主が提供を開始する。

　クーポンを利用するには、ユーザーは自分のTwitterアカウントにクレジットカードあるいはデビットカード情報を登録しておく必要がある。現在Twitterの一般ユーザーがサービス内でクレジットカードを使う機会はないが、設定画面には「クレジットカードとお届け先情報」という項目が用意されている。Twitterは9月には米国で一部のユーザーを対象に、プロモツイートの「Buy」ボタンをタップすることで買い物ができるサービスをテストしている。

　Twitter Offerはツイートに「Buy」ボタンではなく「Get Offer」ボタンが表示される。例えばカフェが「5ドル以上のお食事で2ドル分を値引き」といったオファー（クーポン）を投稿する。

　ユーザーがオファーをゲットするには、このオファーのGet offerボタンをタップする。するとカード情報を登録する画面になるので、「オファーをカードに追加する」をタップする。

　実際にそのカフェで5ドル以上使い、Twitterに登録したカードで支払えば、自動的に2ドル分が値引きになる。値引きはその場で受け取るレシートには表示されないが、後日ユーザーのカード利用明細に表示される。

　実店舗だけでなく、もちろんオンラインショッピングでもクーポンを使える。

　カード情報は暗号化され、広告主にわたることはない。

　広告主にとってのメリットは、Twitter Offerを利用することで値引きキャンペーンの効果をデジタルに測定できるだけでなく、新たなハードウェアやソフトウェアを購入することなく簡単にクーポンを発行できることだとTwitterは説明する。プロモツイートは地域によるターゲティングが可能なので、小規模なショップやレストランにとっても効果的なプロモーションツールになりそうだ。

　米re/codeによると、スタート段階ではTwitter Offerの広告主への課金体系は他のプロモツイートと同様だが、将来的にはクーポンが実際に使われた場合に課金する体系に変更する計画という。

　TwitterはこのホリデーシーズンにTwitter Offerを立ち上げた後、段階的に参加広告主を増やしていくとしている。